Avec le confinement, Stella McCartney s’est retrouvée séparée de son équipe pour la première fois depuis des décennies. Un isolement forcé qui l’a amenée à écrire un manifeste en faveur de la production durable et responsable. La designer britannique a collaboré avec 26 artistes (Jeff Koons, Taryn Simon, Nick Cave, Cindy Sherman…) pour présenter cet abécédaire (*) dont chaque lettre reprend une des valeurs qui lui sont chères, dont certaines seront mises aux enchères pour des œuvres de charité.
« Pendant ce moment de pause forcée, je me suis posé des questions plus en profondeur sur ce que je fais et pourquoi je le fais. Comment pouvons-nous revenir au monde habituel avec plus de conscience ? Lors d’une nuit pendant laquelle je peinais à trouver le sommeil, j'ai traduit par des mots mes pensées sur ce qui est vraiment important. Le résultat, que j’ai partagé avec mon équipe, est devenu une sorte de manifeste. C’est devenu le McCartney Manifesto de A à Z. Une carte de notre ADN et un plan de nos futures intentions ; tout ce que nous savons, croyons et aimons en termes de mode. Je voulais définir qui nous sommes et qui nous espérons être. Il s'agit d'un guide pour nous responsabiliser et un défi pour être la meilleure maison de mode durable qui soit.
Le manifeste porte notre légèreté : la mode a en effet besoin d'espoir et d'humour. Cependant, notre sentiment collectif d'urgence nous dit de faire en sorte que tout cela tienne, de se lever et d’agir. Mais qu'est-ce que cela signifie ?
Etant dans la mode depuis 20 ans, j'ai beaucoup réfléchi à notre impact à une grande échelle. Comment pouvons-nous réduire ce que nous produisons ? Comment pouvons-nous faire plus avec moins ? Comment pouvons-nous vraiment arriver à zéro déchet ?
En ce qui concerne les prochaines collections, nous nous engageons à réduire encore plus nos déchets et notre utilisation de matières premières, et à accroître notre utilisation de tissus recyclés. Nous continuerons de remettre en question notre approche et de rechercher des solutions meilleures et végétaliennes pour créer le plus de vêtements durables sans jamais sacrifier la notion de luxe intemporel ni la désirabilité.
L'alphabet et l'art
Les jeunes d'aujourd'hui sont les leaders de demain - et ils se demandent déjà comment et où nos produits sont fabriqués. Leur optimisme, ainsi que leurs valeurs activistes, nous rappellent qu'il ne faut jamais accepter les choses comme l'industrie les dicte, et toujours voir le potentiel de chaque action. Avec un regard progressiste sur la diversité, l'inclusion et les femmes, nous soutiendrons toujours ces créateurs et militants.
De retour dans le monde normal, nous devons nous rassembler pour accélérer le changement positif. Pendant ce moment de pause global, nous avons tous vu que la nature peut guérir. La seule beauté qui se dégage des jours noirs que nous vivons, c'est que malgré le traumatisme et la perturbation, nous assistons à un réel moment d'espoir.
Chez Stella McCartney, à travers chaque lettre de ce A à Z auquel ont donné vie 26 artistes étonnants, nous nous engageons à tenir nos promesses et à faire toujours mieux. En outre, nous le ferons avec amour pour notre profession, pour l'Autre, pour nos semblables et pour la Terre.
J'ai demandé à 26 artistes de choisir une lettre et de l’interpréter en toute liberté. Beaucoup sont des amis intimes, ou que j'ai rencontrés de façon naturelle lors de mes voyages grâce à la mode. D’autres sont de nouvelles connaissances que j’ai toujours admirées, ou issus de la nouvelle génération de talents à qui nous souhaitons proposer une plate-forme pour démarrer leur carrière pendant cette période difficile.
J'ai été ravie lorsque chacun d'eux a gentiment accepté de créer une œuvre pour notre Manifeste. Cela a été une grande joie de travailler avec eux. Ma gratitude est sans limite. La lettre de chaque artiste est essentielle à notre dictionnaire visuel des intentions qui nous animent chaque jour dans notre travail. Et ces lettres seront développées à travers nos collections dans les semaines à venir. »
Bien à vous,
Stella
Londres, octobre 2020
(*) Nous ne pouvions vous laisser repartir sans vous dévoiler l'abécédaire de Stella !
A : Accountable
B : British
C : Conscious
D : Desire
E : Effortless
F : Falabella
G : Grateful
H : Humour
I : Intimacy
J : Joy
K : Kind
L : Linda
M : Mindful
N : Nature
O : Organic
P : Progressive:
Q : Question
R : Repurpose
S : Sustainability
T : Timeless
U : Utility
V is for Vegan
W : Womanhood
X : Kiss
Y : Youth
Z : Waste
Infos : Stellamccartney.com
Photo © Courtesy of Stella McCartney
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